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Traffico organico e link building nel 2017
Quando si cerca di ottimizzare un sito, la parte più difficile del SEO per le piccole imprese consiste nell’adoperare correttamente il link building e di incrementare, per quanto possibile, la propria autorità. Nel primo caso, si tratta di eseguire operazioni del tutto fattibili, che risultano addirittura meccaniche quando si acquisisce una certa dimestichezza. Per quanto riguarda l’autorità, invece, non è altrettanto facile.
Come devono muoversi allora le piccole imprese? La soluzione è di adottare una strategia attraverso la quale consolidare la propria autorità e di indirizzare prevalentemente il target relativo alla propria nicchia di mercato.
Quanto sono importanti i collegamenti nel 2017?
Nei più recenti Search Engine Ranking pubblicati da “Moz.com”, una delle maggiori aziende di consulenza SEO, i link che puntano al dominio e alle pagine figurano entrambi nelle prime posizioni della classifica. Parole chiave e contenuto.
La guida al link-building per le piccole imprese
In rete potete sicuramente trovare un elevato numero di guide relative al link-building, che possono però risultare efficaci solo in base alla tipologia della vostra attività. Se siete una piccola impresa intenta ad ottimizzare i propri contenuti e ad accentuare la vostra visibilità, infatti, vi occorre una guida ad hoc come quella delineata di seguito.
La strategia illustrata nei prossimi paragrafi è stata collaudata appositamente per le piccole imprese. Essa vi aiuterà a sviluppare i collegamenti che comprendono la vostra parola chiave primaria senza “sconvolgere” gli algoritmi di Google. Inoltre, vi sarà utile per acquisire più traffico organico e, in generale, aumentare la vostra autorità nella nicchia di mercato in cui operate.
La filosofia del link-building
Prima di procedere nella lettura, dovete sapere che l’ostacolo maggiore che trovano le piccole imprese nella costruzione di una solida strategia di link-building è rappresentato dalla loro mentalità. Se riuscite, infatti, a pensare diversamente a come generare nuovi link, allora riuscirete ad ottenere un vantaggio strategico verso i vostri concorrenti. In particolare, dovete prima creare contenuti che meritino di essere collegati, per poi procedere al link-building.
Non dovete concentrarvi solo sul produrre collegamenti e gonfiare la vostra autorità. Dovete cercare di creare qualcosa che i vostri concorrenti non hanno e di conseguenza ottenere collegamenti che loro non posseggono.
In definitiva, dovete ambire esclusivamente ai back-links di qualità, ossia quelli ottenuti da altri siti autorevoli, poichè solo questi saranno in grado di portare valore alla vostra impresa.
Fase 1: create qualcosa di valore per il vostro pubblico
La creazione di contenuti di qualità è alla base di ogni strategia di marketing globale. Contenuti unici e difficilmente reperibili altrove, infatti, non faranno altro che incrementare il vostro business. Idealmente, questo contenuto dovrà essere qualcosa che il vostro pubblico potrebbe cercare, come la risoluzione di uno specifico problema. Ad esempio, un fornitore di servizi SEO potrà pensare di generare contenuti di questo tipo:
- Guida SEO per le piccole e medio imprese;
- Guida al link-building per le piccole imprese;
- Guida per la ricerca di parole chiave per le piccole imprese.
Se vi soffermate ad analizzare questi contenuti, noterete che in tutti è presente almeno una parola chiave corrispondente. Inoltre, quest’esempio di contenuti rappresentano anche risorse solide atte a giustificare l’attività di link-building.
Seguendo l’esempio precedente, quindi, dovete cercare di determinare esclusivamente contenuto di qualità relativo alla vostra nicchia di mercato. Quali sono le domande più frequenti dei vostri clienti? Quali sono i problemi più comuni? Quali sono i vostri obiettivi? Se riuscite a creare il contenuto in grado di aiutare il vostro pubblico allora siete già a metà strada. Ecco alcuni esempi:
- Piccola guida per contabilità
- Piccola guida per la contabilità
- Piccola guida per la contabilità noleggiata
- Fai da te idraulico – Come riparare un rubinetto che perde
- Fai da te elettricista – Come cambiare una spina
- Mal di denti – Avete bisogno di andare al dentista?
Una cosa a cui dovete porre molta attenzione è l’inserimento della parola chiave ideale. Quest’ultima, infatti, dovrà essere pertinente all’intero contenuto e dovete servirvene per essere raggiunti da un pubblico ancora più ampio.
Una volta creato un articolo di qualità e averlo pubblicato sul vostro sito, quindi, potete passare alla fase successiva.
Fase 2: pubblicizzate questi contenuti esclusivamente su siti autorevoli
A questo punto dovete concentrarvi sul ricercare il maggior numero di siti autorevoli dove linkare il vostro contenuto, assicurandovi di inserire un testo di ancoraggio descrittivo.
Un aspetto molto importante riguarda il modo in cui il vostro contenuto viene collegato ad altri siti. Dovete accertarvi, infatti, che i vostri back-link siano inseriti in altri articoli in maniera naturale, senza forzature, e non puramente per scopi SEO. Oltre ad ottenere link di ritorno, quindi, dovete assicurarvi che questi abbiano anche senso.
La strategia di link-building più semplice quanto efficace è la seguente:
- Create una risorsa collegabile su un argomento molto ampio (come il SEO);
- Quindi create una serie di articoli minori relativi allo stesso argomento;
- Collegate tra loro questi articoli e, in particolare, alla risorsa principale, attraverso testi di ancoraggio descrittivi.
- Quando possibile, inserite sempre un collegamento alla home page del vostro sito.
Strategicamente, quanto appena detto è abbastanza semplice e facile da eseguire. Non dovete inserire collegamenti a caso solo per far numero. Così facendo, infatti, il vostro traffico potrebbe addirittura risentirne negativamente. Al contrario, dovete fornire sempre contenuti di alto valore ai vostri lettori, che a loro volta contengono collegamenti ad altri contenuti di valore. Infine, non dimenticatevi di inserire alla fine di ogni articolo una Call To Action efficace, che possa ad esempio invogliare il vostro pubblico a visionare altri contenuti. Un esempio potrebbe essere fatto in merito a quest’articolo:
Speriamo che questo articolo vi abbia fornito un buon punto di partenza per mettere a punto una serie di strategie di link building da utilizzare con la vostra impresa. Se siete interessati ad altri aspetti del SEO Marketing, potete trovare numerose tattiche di link-building nella nostra guida dedicata al SEO per le piccole imprese. Se avete domande, mettetevi in contatto con noi tramite Twitter o Facebook.
Ciò che è stato detto finora non è indispensabile. E’ utile. Potete utilizzare a vostro piacimento le tattiche di link-building per influenzare positivamente la vostra audience e la vostra autorità, ma soprattutto per ottenere un traffico in entrata sempre più ampio.
Un ultimo avvertimento
Al termine della lettura di quest’articolo avrete sicuramente intuito che alla base di qualsiasi strategia di successo vi è sempre la qualità. Cercate di apparire solo su siti autorevoli, ossia dove sareste fieri di essere presenti. Evitate ogni genere di collegamento atto solo a favorire il SEO.
