L'ottimizzazione dei motori di ricerca per il marketing dei contenuti è in continua evoluzione dal momento che Google continua ad aggiornare i suoi standard e le sue linee guida. Anni fa, i creatori di siti web potevano imbottire le loro pagine con parole chiave specifiche per ottenere una migliore posizione sui motori di ricerca. Ora, è la qualità e non la quantità, che Google cerca e desidera nel determinare popolarità pagina web.

Nonostante gli standard sempre più stringenti da parte di Google, ci sono metodi di SEO che si possono ancora per migliorare il posizionamento organico di un sito web. Una di queste tecniche collaudate è la ricerca di backlinks.