Mag 29
Pubblicato in Web marketing

Ricerca per parole chiave basate sull'intento: lascia che Google sia la tua guida

L'articolista Jacob Baadsgaard dà un'occhiata al motivo per cui l'intento è una parte importante della ricerca per parole chiave e spiega come utilizzare Google per guidare le strategie di parole chiave SEM e SEO in modo da non perdere tempo o denaro.

Se traffico a pagamento o organico, quando si tratta di ricerca di marketing le parole chiave sono le regine del palcoscenico. La ricerca per parole chiave è al centro di qualsiasi campagna di marketing di successo, quindi vale la pena iniziare subito. La ricerca per parole chiave, tuttavia, non riguarda solo il volume di ricerca, il livello di concorrenza, le offerte suggerite o altre metriche che vedi in uno strumento di ricerca come il pianificatore di parole chiave di Google. Sebbene tutte queste metriche siano utili, il tratto più importante di ogni parola chiave è l'intento che c'è dietro. Dal punto di vista dei dati, una parola chiave può sembrare perfetta ma se la maggior parte delle ricerche relative a un termine non è correlata alla tua attività, probabilmente quella parola chiave non vale il tuo tempo o il tuo denaro. Sfortunatamente il pianificatore di parole chiave di Google non ti dice molto sull'intento di una parola chiave. Ma questo non significa che devi tentare la fortuna o provare a indovinare. Google può ancora dirti molto sull'intento di una parola chiave: devi solo sapere dove guardare.

Mar 26
Pubblicato in Blog e consigli seo

Le 5 parole chiave più importanti in questo momento nella pubblicità

Le parole non sono state scritte in ordine di importanza.

  • Trasparenza

Questa parola è stata utilizzata più e più volte e potrebbe essere la parola d’ordine per quanto riguarda l’industria della pubblicità nel 2018. Sia che si parli di fidelizzazione che di margini, di spese tecniche e costi creativi, la parola primaria resta la trasparenza. Gli inserzionisti vogliono sapere dove vanno i loro soldi. Sanno benissimo che questi soldi vanno da qualche parte e quindi vogliono sempre più trasparenza lungo la catena di approvvigionamento pubblicitario.

Ott 31
Pubblicato in Web marketing

Trovare le keywords migliori per il tuo sito

Il SEO è tutto basato esclusivamente sulle conversioni. Traffico e tempo trascorso su ogni pagina sono metriche che servono solo per la propria vanità ma sono letteralmente inutili se non portano ad un aumento delle vendite.

Le parole chiave con intento commerciale hanno il potere di veicolare traffico mirato che, in ultima analisi, converte in più vendite e guadagni. Sarebbe più corretto, allora, realizzare la seguente uguaglianza:

keywords con intenti commerciali = più vendite

Ott 26
Pubblicato in Blog e consigli seo

Posizionare le keywords short tail grazie al lavoro sulle long tail

Alcuni professionisti SEO consigliano di non preoccuparsi di conseguire posizionamento per i termini più concorrenziali. Dissonante, invece, la voce di Stoney deGeyter del Columnist che ritiene di poter conseguire la propria autorevolezza su queste key words grazie al tempo e concentrandosi sulla long tail.

Se hai un sito web relativamente nuovo o semplicemente poco autorevole, allora sicuramente sarai consapevole delle enormi difficoltà che ci sono nel posizionarsi per determinate parole chiave più ricercate e a short tail. Purtroppo qualsiasi parola chiave molto ricercata può rappresentare una sfida, anche per i siti meglio posizionati. Spesso gli esperti del settore consigliano di dimenticare le key words short tail per concentrarsi piuttosto sui termini meno richiesti. Ritengo, però, che non si possa fare a meno delle key words più desiderate e che, invece, quelle di long tail possano fare da apripista per quelle considerate short tail. 

Ago 29
Pubblicato in Blog e consigli seo

Identificare la cannibalizzazione tra keyword e migliorare la SEO

L'uso sbagliato delle keyword

Nel mondo dei SEO esiste la strana convinzione che più keyword s'inseriranno in un testo o in un insieme di testi (o di pagine) e migliore sarà il posizionamento sui motori di ricerca che ne deriverà. Dopotutto, più pagine ottimizzate comporteranno anche il miglioramento della posizione generale del sito su Google, che dovrebbe quindi tendere ad alzare il ranking di quei siti che al proprio interno contengono una vasta densità di keyword.

Attualmente è una convinzione completamente sbagliata. Difatti, iniziando a inserire uno specifico termine o una serie di termini senza cognizione di causa ovunque nei testi di più pagine, si arriverebbe al risultato esattamente contrario a quello sperato. La ragione è semplice: quando si hanno numerose pagine con una stessa keyword inserita su di queste per molte volte, le pagine iniziano a competere tra di loro. Conseguentemente, ogni pagina avrà un valore CTR più basso. Da questo deriva anche che sarà ridotto il valore di autorità delle pagine e saranno minori i tassi di conversione in efficacia che una sola pagina avrà. Il sito sarà gravemente penalizzato.

Per questo si renderebbe necessario correggere gli errori dovuti a un troppo frequente inserimento delle keyword all'interno delle pagine, in modo da diminuirne la densità apponendo le keyword (e le sue naturali variazioni) in posizioni più efficaci.

Nov 21
Pubblicato in Web marketing

Posizionamento attraverso le parole chiave

L'importanza della parola chiave nei motori di ricerca

I motori di ricerca sono la porta che permette di accedere a tutte le voci che attraverso una parola chiave portano ai siti che possano dare le risposte che un utente sta cercando.

L'importanza della parola chiave sta nel soddisfare le aspettative di chi "cerca" online e attirare quanti più visitatori possibili su un determinato sito. Le 2 variabili da considerare riguardano la scelta dell'internauta e il posizionamento offerto per esempio da Google, che è il più importante dei motori di ricerca al mondo.

Negli ultimi anni il valore attribuito alla ricerca della parole chiave sembra essere calato di fronte ai progressi e all'implementazione di nuovi metodi, che hanno affinato questo processo.

Mar 05
Pubblicato in Blog e consigli seo

l'importanza dell'intenzione di ricerca nella SEO

La ricerca sulle parole chiave è da sempre considerata un pilastro di una vera e propria strategia SEO. Infatti, senza una corretta ricerca sulle parole chiave, la strategia di posizionamento potrebbe essere mal indirizzata, interi budget pubblicitari potrebbero andar sprecati, e le strategie di inbound marketing si barerebbero su fondamenta poco solide Ma mentre qualsiasi SEO professionista degno di questo nome sa come condurre una ricerca di parole chiave, molti ancora non danno abbastanza peso ad una componente fondamentale della ricerca di parole chiave: l'intenzione dell'utente.

Mar 01
Pubblicato in Blog e consigli seo

L'analisi competitiva SEO per parole chiave

Capita spesso di avere clienti che ci chiedono di arrivare primi sui motori di ricerca con una determinata keyword , se farlo è possibile e quanto può costargli.

Se la risposta a questa domanda può sembrare semplice in realtà è molto importante non farsi prendere dalla fretta e rispondere d'istinto.  In realtà la richiesta del cliente di migliorare la sua indicizzazione su una data parola chiave ha una risposta che richiede lo svolgimento di ricerche tanto più accurate quanto più il mercato è competitivo.

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