Web marketing (20)

Jan 01
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5 errori SEO comuni nel tuo e-commerce

L'analisi competitiva è una parte molto importante di qualsiasi strategia SEO, una sorta di gioco in cui tutti partono da zero. Tuttavia, spesso le aziende mostrano la tendenza a concentrarsi sulle azioni dei concorrenti che dominano il loro segmento di mercato. L'assunto alla base di questa scelta è che se questi stanno ottenendo più traffico, stanno sicuramente eseguendo scelte ed azioni corrette.

In molti settori, è assolutamente vero che i siti che beneficiano di un traffico SEO particolarmente elevato stanno facendo un lavoro eccezionale. Ma questo non è il caso delle aziende che appartengono al mondo del commercio elettronico. Molti dei siti e-commerce che godono del traffico più elevato della rete, infatti, sono soliti compiere azioni che sono obiettivamente errate dal punto di vista delle strategie SEO. E ciò vuol dire che una forte presenza di backlink e le caratteristiche di rilievo del brand riescono a compensare un gran numero di errori.

Jan 01
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SEO: arrivare primi sui motori è inutile se non porta clienti.

Il ranking è inutile. Ecco perché il vostro obiettivo SEO sono i clienti, non il livello di popolarità del sito

Ogni discussione sulla SEO viene incentrata sulla popolarità del sito.

Ogni KPI (Key Performance Indicator, che serve per valutare il successo del marketing) della SEO inizia con il ranking, cioè il piazzamento sui motori di ricerca.

Ma ecco cosa c'è. Entrambi sono sbagliati.

Il vostro unico obiettivo nella SEO sono i nuovi clienti e le vendite. Quindi in questo senso, il livello di popolarità del sito e il ranking sono inutili.

Jan 01
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10 consigli per un ecommerce che funziona davvero

Il mercato dell'e-Commerce è maturato negli ultimi anni e continua ad evolversi ad un ritmo incalzante. È un settore in rapida crescita che viene costantemente aggiornato in base agli ultimi trend e che richiede la pianificazione di strategie che siano in linea con le nuove tendenze per non perdere terrreno in un mercato sempre più competitivo e affollato. 

Dagli Usa arrivano dati molto interessanti: il 51% degli americani preferisce fare shopping online piuttosto che nei negozi fisici e quasi il 70% degli adulti fa un acquisto su Internet almeno una volta al mese. In Italia, secondo un'indagine di Confartigianato, nell'ultimo anno vi è stata una crescita degli acquisti online del 9,1%. Si stima che, entro il 2020, le vendite online nel mondo raggiungeranno i 4.058 miliardi di dollari, anche se la percentuale relativa alla crescita annua subirà un calo (fonte: E-Commerce in Italia 2017, Casaleggio Associati). 

I più importanti esperti di marketing in materia di commercio digitale puntano l'attenzione sulle tendenze che permettono di ottenere il massimo profitto dal proprio negozio online, oltre che sulla protezione dei dati dei clienti.

Di seguito sono riportati i 10 irrinunciabili trend che consentono di distinguersi nell'era competitiva dell'e-Commerce ed essere sulla cresta dell'onda con la propria attività.

Jan 01
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9 suggerimenti testati per ottenere più seguaci sui social media

Vuoi un profilo sui social network che attiri sempre più pubblico e sia in grado di diventare uno dei tuoi migliori asset aziendali? Oggi ti proponiamo un articolo di Mark Traphagen, Senior Director di Brand Evangelism per l'agenzia di marketing digitale Stone Temple Consulting. La sua responsabilità primaria è costruire la reputazione online di Stone Temple mentre mette a punto strategie e tattiche di cuibeneficeranno i clienti di Stone Temple.

Da: 9 Proven Tips to Get More Social Media Followers

Bisogna ammetterlo. Tutti noi siamo soliti affermare che non ci interessa il numero di seguaci che abbiamo sui social network... ma non è proprio così!

Se sei un marketer digitale con una certa esperienza, sai bene che il numero totale dei seguaci non offre alcuna garanzia circa il valore di un account su un qualsiasi social media. Ma allo stesso tempo, per te, sapere di avere molti seguaci può costituire un'informazione tutt'altro che inutile.

Che ti piaccia o no, le persone fanno caso ai numeri relativi ai tuoi seguaci e questo a sua volta può influenzare la loro decisione di seguirti. E più seguaci avrai, più grande sarà la cassa di risonanza delle tue parole e l'influenza che queste sortiranno (a condizione che tali seguaci siano reali e pertinenti alla tua attività).

Jan 01
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10 consigli per scegliere il dominio perfetto

Il tuo nome a dominio e il relativo URL svolgono un ruolo molto importante quando si tratta di farsi rintracciare sul web. Tali elementi, infatti, non costituiscono soltanto la destinazione presso la quale i tuoi visitatori troveranno te e i tuoi contenuti, ma il dominio che scegli può influire in maniera più che decisiva sulla visibilità del tuo sito e sul posizionamento dello stesso nelle ricerche di Google. Nonostante per il dominio sia possibile scegliere fra un'infinità di opzioni differenti, esistono alcune linee guida molto precise cui attenersi per ottenere risultati ottimali in termini di visibilità.

Nell'agosto 2017, ICANN ha individuato ben 1.547 domini di primo livello (TLD, top level domain). Se un numero tanto elevato vuol dire che ciascun blogger o proprietario di siti internet ha a disposizione un'enorme quantità di scelte, l'abbondanza di domini differenti a disposizione non rende facile la scelta dello stesso. Per essere sicuro di ottenere il dominio giusto per la tua attività, tieni conto dei 10 suggerimenti che sto per riportare qui di seguito.

Jan 01
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Local SEO: ecco perchè non dovresti ignorarla

Molti grandi distributori omettono di ottimizzare i loro siti web per la ricerca locale. Spesso operano come se vi fosse una distinzione netta tra i loro siti di e-commerce rispetto ai locali fisici. Il cliente deve spesso confrontarsi proprio con questo sostanziale disallineamento e tende a rimanerne spiazzato. Eppure tutta la tecnologia sembra muoversi in direzione di fornire all’utente tutto quello di cui ha bisogno entro il suo raggio di azione. Siamo in un’epoca dinamica ma fortemente radicata al territorio. La diffusione capillare degli smartphone ha portato gli utenti ad utilizzare e preferire questo strumento come modalità di ricerca per scegliere e successivamente acquistare beni o servizi. Ne consegue che le scelte degli utenti ricadono entro i confini cittadini e talvolta addirittura entro quelli del quartiere dove si trovano. 

Jan 01
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Tre passi infallibili per creare ottimi annunci con AdWords

Google AdWords è un servizio di inserzioni offerto dal motore di ricerca più utilizzato al mondo, in grado di migliorare la visibilità di un portale e di un'azienda anche nel caso si disponga di un budget limitato. Google AdWords è un servizio versatile, offre ampie possibilità di personalizzazione, è perfettamente trasparente e necessita di investimenti irrisori per assicurarsene l'utilizzo. Tutto ciò ha reso AdWords un concorrente più che valido in grado di competere con i metodi pubblicitari tradizionali.

Tuttavia, pur essendo AdWords uno strumento particolarmente intuitivo, il suo impiego resta abbastanza complesso e sfruttarne al meglio le potenzialità, usare alla perfezione tutte le opzioni che la piattaforma mette a disposizione degli utenti, non è così scontato. Resta il fatto che l'uso di questo sistema di marketing online può dar vita ad eccellenti risultati sotto il profilo della visibilità e delle conversioni, che potranno crescere parallelamente al costante perfezionamento delle strategie pubblicitarie impostate.

Google AdWords pubblica miliardi di aggiornamenti ogni giorno e, con un flusso di clienti così grande, creare un annuncio interessante, originale e capace di attirare l'interesse del consumatore, diventa un imperativo al quale non ci si può sottrarre. Matt Lawson, editorialista e sviluppatore di Google, ci illustra alcuni semplici passaggi utili a raggiungere risultati eccellenti in quanto a creatività e performance offerte dai propri annunci AdWords.

Jan 01
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Psicologia Digitale: come pensano i consumatori

Cosa si intende per Psicologia Digitale?

La psicologia digitale è una disciplina che combina le scienze sociologiche con le migliori tecniche digitali, e osserva il comportamento degli utenti sul web attraverso la lente della psicologia e dell'economia comportamentale, ovvero lo studio dei fattori emotivi che spingono i singoli o le istituzioni a compiere certe scelte economiche. Andrew Nicholson descrive l'approccio psicologico utilizzando la metafora di un pescatore con stivali impermeabili che si trova in un fiume. In questa analogia, la mente umana è il pescatore mentre il fiume rappresenta la tecnologia in continua evoluzione, che scorre e si trasforma rapidamente. Il cervello rimane lo stesso per centinaia di anni, mentre la tecnologia è in costante evoluzione.

L'idea proposta è quella di osservare la tecnologia attraverso il suo aspetto neurologico, per capire meglio il perché del comportamento della società e degli individui, piuttosto che tentare di influenzare la mente delle persone da una prospettiva tecnologica. In particolare, l'approccio che sta alla base della psicologia digitale si concentra sulla comprensione e sulla spiegazione delle attività degli utenti online. 

Nell'ultimo incontro di SEMrush Chat (qui l'articolo originale), si è discusso sulla psicologia digitale e in che modo essa possa aiutare chi lavora nel marketing a capire i comportamenti e le scelte degli acquirenti. A questo incontro ha partecipato Matt Heinz, presidente della Heinz Marketing, proprietario della Sales Pipeline Radio, esperto di comunicazione e scrittore, come ospite speciale. 

Vediamo ora, seguendo l'incontro che si è svolto, di riassumere i concetti espressi e di scoprire come carpire maggiori informazioni sugli utenti online, convincere un acquirente a concludere l'acquisto e molto altro!

Jan 01
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Come creare contenuti interessanti per gli utenti

La maggior parte degli autori di blog deve affrontare un ostacolo difficile da superare: scrivere contenuti interessanti per i loro potenziali clienti, ma al contempo promuovere la loro azienda e le loro attività commerciali. Il problema nasce dal fatto che i clienti sono esasperati dalla pubblicità costante, e tendono a evitare gli articoli e i post scritti con un intento promozionale palese. Questo perché la pubblicità è ovunque, interrompe i programmi preferiti in televisione e radio, rallenta il caricamento dei siti web su Internet, riempie le pagine di riviste e giornali, al punto che la clientela si assuefà e la trova semplicemente irritante.

A confermarlo è l'esperto di web marketing, nonché direttore dell'agenzia SEO Indigoextra, Martin Woods, sulle pagine del blog internazionale SEMrush. Promuovere eccessivamente i propri prodotti e servizi nei post del blog aziendale è una scelta controproducente, che finisce solo per allontanare i clienti. Nel lungo periodo, l'intera immagine del brand verrà penalizzata dalle operazioni di marketing troppo pressanti, e tutto il lavoro compiuto a livello di SEO si sarà rivelato inutile.

Jan 01
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Strategie di link building per la tua startup

Nell'attuale mercato del lavoro, il 90% delle startup falliscono e sono costrette a chiudere i battenti, come rivela la rivista Forbes in una recente analisi socioeconomica. Questo può sembrare uno scenario drammatico per chiunque si appresti a entrare nel mondo delle startup, ma in realtà è un'occasione per riflettere sulle strategie e sulle tecniche vincenti che possono essere sfruttate per arrivare al successo aziendale.

È risaputo che le performance dei brand sono strettamente connesse alla loro immagine e alla loro reputazione su Internet. Per questo, identificare alcuni trucchi vincenti per migliorare la visibilità online può risolvere molti problemi nel rendimento delle startup. Affidiamoci quindi ai consigli degli esperti in materia di web marketing, provenienti direttamente dal blog internazionale SEMrush, per capire cosa fare.

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