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Il 2019 sarà un banco di prova per molte aziende che lavorano nel digitale. Per affrontare i cambiamenti, bisogna essere sempre aggiornati sulle ultime novità del marketing di questo settore: remarketing con Facebook, intelligenza artificiale, content marketing, velocità e targeting sono i fattori chiave per far crescere la propria azienda. Ormai i social network la fanno da padroni e bisogna sapere sfruttarli al meglio per massimizzare la pubblicità abbattendo però i costi.

Quando si parla di digital marketing, fare piani per il futuro non è semplicemente una decisione intelligente. Le analisi predittive possono fare la differenza tra l'avere successo con campagne di marketing e la mancanza di entrate. Questi cambiamenti di marketing proiettati al 2019 permetterano al tuo business di essere in testa alla curva, o meglio, alla concorrenza. Inoltre, questa guida per l'anno prossimo permetterà di prevedere cambiamenti di settore prima che questi avvengano.

Anche se le aziende e i consumatori sono sempre più simili nel modo di interagire con la rete, il digital marketing B2B ha le sue peculiarità e presenta delle sfide diverse dal B2C. Le aziende B2B hanno a che fare con cicli di vendita più lunghi, un mercato ristretto e prezzi d'ingresso più elevati, ed anche il processo di lead generation è più complesso.

Per prima cosa, le aziende B2B devono abbracciare il digital marketing. I metodi tradizionali basati sul contatto diretto tra venditore e cliente stanno diventando sempre più obsoleti e la maggior parte dei consumatori preferisce effettuare ricerche e acquisti online.

Nell'era di Netflix, creare e diffondere contenuti d'intrattenimento è diventato uno degli strumenti principali attraverso cui aumentare la propria visibilità sul web e attirare potenziali clienti verso la propria orbita.

Bisogna però considerare che il digital marketing esprime tutta la sua efficacia quando le singole azioni sono inserite in una strategia complessiva di ampio raggio. Per questo diventa indispensabile pianificare un progetto complessivo che permetta di identificare le attività più efficaci e strutturare un buon piano di contenuti.

Per capire se il piano in atto funziona è necessario analizzare i valori di conversione. Nel sito web di un'azienda B2B ci sono diversi punti di conversione attraverso i quali cercare di convertire il traffico in contatti, quindi in potenziali clienti e, infine, in clienti fidelizzati. Per aumentare le vendite, è importante concentrarsi sulle conversioni che hanno il valore più alto per la propria attività.

Con il digital marketing B2B si possono portare a casa risultati interessanti, ma occorre avere ben chiaro che per costruirsi una reputazione online ci vuole del tempo. L'analisi delle performance è indispensabile per capire se la strategia sta funzionando o se è il caso di cambiare rotta.

Se anche il tuo sito web è stato interessato dal recente aggiornamento dell'algoritmo di Google, ecco una panoramica completa sulle conseguenze apportate ai siti di attività locali e piccole imprese.

Moltissime agenzie SEO si occupano di siti web di piccole e medie imprese, che lavorano specialmente a livello locale operando online con quella che viene definita local SEO. Si tratta di procedure e tecniche di posizionamento, che aiutano le piccole attività imprenditoriali e i liberi professionisti a farsi trovare dai loro clienti, quando questi effettuano ricerche geografiche specifiche. 

Chiunque abbia a che fare con questo tipo di attività nel web, sia professionisti del settore che imprenditori, sarà sicuramente particolarmente interessato a capire come il recente aggiornamento dell’algoritmo di Google abbia influito sulle ricerche locali.

Abbiamo passato le ultime settimane ad analizzare decine di siti web, studiandoli bene in profondità, visionando centinaia di volte i dati precedenti e successivi il fatidico aggiornamento, per cercare di capire esattamente cosa sia cambiato con quest’ultimo upgrade di Google. Di seguito sono elencati 6 aspetti rilevanti e pattern che abbiamo notato in seguito all'aggiornamento.

Si tratta di una modifica senz'altro importante che ha già suscitato diverse critiche e discussioni. Vediamo cosa ne pensano alcuni esperti del marketing dell'idea d'includere le stesse query di significato nelle varianti di corrispondenza esatta.

La notizia che Google avrebbe nuovamente modificato i propri algoritmi di posizionamento non avrebbe fatto scalpore, se solo la modifica non fosse stata così profonda e in particolare non avesse toccato le query. L'intento originale di questo motore di ricerca sta sempre di più scomparendo per lasciar spazio a nuovi algoritmi e nuove volontà. La reazione degli esperti, ovviamente, non si è fatta attendere e varia dal pessimismo, passando per il sarcasmo, per finire con l'ottimismo. Con questa nuova modifica si punterà di meno sul significato specifico della query e durante la ricerca Google si concentrerà anche su altre query dal significato simile. In questo modo viene meno la specificità delle keyword per lasciar spazio a una ricerca sicuramente più vasta e ampia sotto tutti i punti di vista. Ma soprattutto sarà una ricerca che si concentrerà sul significato.

Vuoi costruire una pagina di destinazione (landind page, per l'appunto) che abbia successo, ma non sai come fare? Per fortuna Jacob Baadsgaard, il founder e CEO di Disruptive Advertising, ha pubblicato un elenco di ben 15 domande che devi farti prima di pubblicare la tua nuovissima landing page.

Ma cos'è una landing page? Le pagine di destinazione sono un fattore importantissimo nelle campagne di marketing online. Delle landing page ben fatte aiutano ad attirare l'attenzione dell'utenza e sono anche un ottimo modo per fornire un aspetto differente alla home page del sito. In genere servono per presentare la pagina a degli eventuali utenti. La landing page deve conquistare i visitatori, fidelizzarli e quasi costringerli a restare sul sito e non scappare.

Per questo dev'essere curata fino nei minimi dettagli, in modo da offrire ai visitatori diverse informazioni utili, ma anche il piacere di restare sulla landing page. Ricordati che la realizzazione di una pagina di destinazione inadeguata potrebbe comportare numerosi problemi, soprattutto in vista dell'acquisizione di nuovi potenziali clienti. Perciò potresti leggere questa breve guida per evitare problemi futuri. Pensa se puoi rispondere affermativamente a tutte le domande poste.

In questo modo potrai "controllare" la tua landing page e assicurarti che sia effettivamente ben funzionante ed efficace. Sfortunatamente, però, non tutti i trucchi e suggerimenti relativi all'ottimizzazione della landing page sono sempre validi. Inizialmente può essere molto difficile capire da dove iniziare il controllo di una nuova landing page. Se vuoi aiutarti scoprendo alcune cose interessanti a proposito delle pagine di destinazione, prova a leggere questa guida incentrata su 15 punti fondamentali.

Sai come funziona il protocollo HTTP e l'impatto che ha sulla scansione e l'indicizzazione delle pagine web?

Nell'architettura client-server del World Wide Web, l'interazione tra browser e siti viene gestita tramite il protocollo di trasferimento ipertestuale (HTTP). Questo protocollo è stato introdotto nel 1991 ed è uno standard: quasi tutto il traffico sul web viene gestito in questo modo.

Quando gli spider dei motori di ricerca come Googlebot eseguono la scansione di un sito, si comportano come browser che richiedono risorse e si affidano all’HTTP per lo scambio. Questo è il motivo per cui è importante per gli esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) capire come funziona il protocollo HTTP e l'impatto che ha sulla scansione e l'indicizzazione delle pagine web dei motori di ricerca. 

Se sei un'azienda che vende i propri prodotti o servizi tramite l'e-commerce, potresti avere bisogno di qualche strategia di marketing per muoverti correttamente all'interno di questo particolare mercato. Tramite la seguente serie di consigli rodati e spesso ignorati dalle aziende, ti aiuteremo ad aumentare le visite da parte di potenziali clienti, crearti un rapporto di fiducia, e riprenderti quelle occasioni di vendita sfumate. Pronto a veder crescere il tuo business?

Il Seo è l'insieme di strategie per ottimizzare i contenuti sui motori di ricerca al fine di far raggiungere loro un bacino di utenti maggiore. Seo è una sigla che sta per Search Engine Optimizazion, ovvero ottimizzazione sui motori di ricerca. I contenuti ottimizzati sono i primi che risaltano in caso di ricerca, proprio perché sono in grado di individuare le parole chiave che gli utenti vanno a digitare in fase di ricerca.

Se si riesce a ottimizzare un contenuto sui motori di ricerca in modo ottimale si può anche sperare di essere linkati ad altri siti creando un fitto sistema di richiami.