Creare un eCommerce però è soltanto il primo passo, per farlo funzionare è importante concentrarsi su alcuni aspetti che permettano al negozio di avere un buon posizionamento nei motori di ricerca, e di conseguenza un maggior numero di visite, di click e di interazioni da parte di potenziali clienti.
La combinazione di WordPress e WooCommerce offre tutto quello che è necessario per sviluppare alcune semplici strategie che avranno l’effetto di moltiplicare gli accessi al tuo eCommerce e di rendere facile e veloce l’avvicinamento all’acquisto.
SEO per WooCommerce: strategie vincenti
Una buona parte dei potenziali clienti può entrare in contatto con un eCommerce grazie a una ricerca su Google o su un altro motore di ricerca. È per questo che la SEO (Search Engine Optimization) è estremamente importante, e non bisogna assolutamente tralasciarla.
Ecco una panoramica su quelle che possono essere, nel dettaglio, alcune strategie vincenti per la SEO del vostro eCommerce basato su piattaforma WordPress e plugin WooCommerce.
Parole chiave
Una strategia basata su un utilizzo ragionato delle parole chiave non deve essere sviluppata a partire dall’idea di parole chiave associate al sito di eCommerce. Per ottenere risultati che si convertano in acquisti, la strategia da sviluppare si deve basare su una selezione e scelta di parole chiave legate ai singoli prodotti e posizionate in maniera intelligente, per fare in modo che il cliente venga indirizzato esattamente dove vogliamo. Qui entra in gioco anche la visione di chi ha creato l’eCommerce: sarà infatti importante cercare di intuire alcune delle parole chiave che intercettino le ricerche del potenziale cliente. Dopo aver isolato le keyword che consideriamo utili al nostro scopo, sarà importante capire dove utilizzarle.
Dovendo creare una strategia product-oriented, le keyword andranno posizionate nelle schede prodotto. Più precisamente, le keyword dovranno essere presenti nel nome del prodotto, nella sua descrizione, nel tag e nella descrizione di ogni immagine associata al prodotto stesso.
Attenzione al keyword stuffing
Le keyword scelte dovranno essere ben integrate nelle schede prodotto, quindi attenzione al keyword stuffing! Parole chiave inserite in modo poco omogeneo, disordinato o in numero eccessivo, non solo non miglioreranno il posizionamento dell’eCommerce ma avranno come conseguenza una probabile penalizzazione dal punto di vista dell’indicizzazione.
Scegliere il template giusto
La scelta del template è cruciale per qualsiasi sito, ma lo è in modo particolare per quanto riguarda un eCommerce sviluppato con WooCommerce. WordPress offre una gamma di template creati per essere utilizzati in modo specifico con il plugin WooCommerce, ed è caldamente consigliato utilizzare uno di questi per il proprio eCommerce. I vantaggi sono molteplici:
- La visualizzazione della vetrina e dei prodotti contenuti in essa sarà più efficace con un template ottimizzato per WooCommerce
- Ci saranno particolari caratteristiche avanzate come la possibilità di inserire commenti e recensioni
- Oltre alla vetrina sarà possibile, qualora lo si ritenga necessario, affiancargli un sito web o un blog
Utilizzare il giusto template è importante anche per avere il controllo su tutta una serie di caratteristiche del proprio sito di eCommerce:
- Impostare un procedimento che permetta ai clienti di effettuare il check-out in modo semplice e veloce
- Integrare nell’interfaccia l’icona di un carrello che permetta al cliente di controllare immediatamente gli acquisti in corso
- Rendere accessibili le recensioni dei prodotti, che spesso sono un elemento fondamentale per convincere un potenziale cliente ad acquistare il prodotto
- Selezionare prodotti che siano in qualche modo simili ad altri, in modo da poterli suggerire ai clienti
- Realizzare schede prodotto chiare che permettano ai clienti di concentrarsi sui dettagli importanti
- Breadcrumbs, fondamentali per una esperienza di navigazione agevole
Tag e categorie
L’organizzazione del catalogo di un eCommerce può davvero fare la differenza. Navigare tra i menu di una vetrina con migliaia di diversi prodotti può essere un’esperienza frustrante; è per questo motivo che è importante strutturare la propria vetrina utilizzando categorie e tag prodotti.
Il modo migliore per creare una struttura semplice ed efficace:
- Creare categorie generali per iniziare a dividere i prodotti in vendita in alcuni grandi gruppi
- Lavorare a una struttura composta da sottocategorie per rendere più facile le ricerche e creare dei percorsi specifici per tipologie di prodotti affini
In un eCommerce di prodotti di abbigliamento, per esempio, due categorie generali possono essere Abbigliamento Uomo e Abbigliamento Donna. Abbigliamento Donna a sua volta può essere divisa in sottocategorie come Gonne, Giacche, Pantaloni.
I tag invece possono essere usati per evidenziare alcune caratteristiche specifiche dei prodotti. La marca, per esempio, o i materiali. In questo modo un cliente interessato solo a prodotti di un certo brand potrà trovarli velocemente effettuando una ricerca per tag, senza dover navigare tra i menu del sito.
Categorie e tag devono essere ben visibili nel negozio WooCommerce. Una buona idea è quella di inserirli nel menu principale e anche nella barra laterale, in modo che siano sempre accessibili.
Quali immagini prodotto scegliere
Ogni prodotto deve avere delle immagini associate che mostrino ai clienti l’aspetto dell’oggetto e i suoi punti di forza. Un negozio WooCommerce è una vetrina, ed è indispensabile che gli oggetti in vendita siano visibili per fare in modo che le visite si convertano in interesse e quindi in vendite. Se un prodotto è disponibile in diverse colorazioni o in diverse varianti, è importante che ci siano fotografie per ognuna delle versioni in vendita.
La Galleria prodotti di WooCommerce, una galleria interattiva, può contenere tutte le fotografie del prodotto ed è estremamente facile da consultare.
Le immagini scelte sono l’elemento più importante per l’impatto che hanno sui potenziali acquirenti; devono quindi essere originali e di altissima qualità. Una bella immagine è sinonimo di buon prodotto. Le immagini di alta qualità possono però essere anche molto pesanti, rallentando quindi l’esperienza di navigazione. Per evitare che questo succeda, è possibile utilizzare un plugin di WordPress per comprimere le immagini, rendendole quindi più leggere pur mantenendo un alto livello qualitativo.
Un eCommerce di successo
La creazione di un eCommerce su piattaforma WordPress con plugin WooCommerce è un’operazione semplice, che non richiede abilità particolari.
Quello su cui è necessario lavorare per rendere il proprio negozio un eCommerce di successo è invece uno studio approfondito e l’ottimizzazione SEO per WooCommerce.
Ricapitolando quello che abbiamo detto fino a ora, ecco un elenco utile per capire cosa sia importante fare per avere un eCommerce di successo:
- Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca attraverso una ottimizzazione SEO
- Scegliere il tema giusto
- Organizzare il catalogo utilizzando categorie, sottocategorie e tag
- Utilizzare immagini di alta qualità per ogni prodotto in vetrina e per ognuna delle sue varianti