Negli ultimi cinque anni, il content marketing (una tecnica di marketing che prevede la creazione di contenuti editoriali e multimediali) ha assunto una sempre più grande rilevanza, al punto da raggiungere la medesima importanza delle strategie SEO e SEM.

È ciò che questa tecnica relativamente recente ha in comune con le altre è la sua variabilità: nel tempo essa ha infatti incluso i video (oggi di grande rilievo) ma anche le pubblicità native.
È quindi lecito chiedersi come il content marketing cambierà nel 2018 e quali sono le idee che i marchi principali adotteranno nel corso di quest'anno per rendere il loro content marketing ancora più efficace.

Il link building ha, nel tempo, iniziato ad avere una cattiva fama. Molti, per questo motivo, hanno preferito rivisitare questa strategia, basandola sulla possibilità di guadagnare con lo scambio di link. 

Il problema è che fino a quando il fenomeno del link building continuerà ad essere uno dei principali criteri di classificazione da parte dei motori di ricerca, ogni SEO ha il dovere di impegnarsi nella costruzione di questi collegamenti. In particolare, occorre seguire le indicazioni di Google per i webmaster. 

Poiché l'attività del link building è un lavoro estremamente duro ma, allo stesso tempo, anche necessario per apparire primi nelle serp, ossia nella ricerca, c'è tutto un mare di comportamenti poco leciti in questo settore. Alcuni comportamenti sono anche estremi come, ad esempio, la pratica di inviare email spam con inviti poco chiari. Alcuni siti offrono addirittura la possibilità di acquistare pacchetti di siti con i quali effettuare link building pagando con un proprio conto Paypal. La stessa cosa avviene con i blog particolarmente frequentati e i forum di Facebook.

Nell'attuale mercato del lavoro, il 90% delle startup falliscono e sono costrette a chiudere i battenti, come rivela la rivista Forbes in una recente analisi socioeconomica. Questo può sembrare uno scenario drammatico per chiunque si appresti a entrare nel mondo delle startup, ma in realtà è un'occasione per riflettere sulle strategie e sulle tecniche vincenti che possono essere sfruttate per arrivare al successo aziendale.

È risaputo che le performance dei brand sono strettamente connesse alla loro immagine e alla loro reputazione su Internet. Per questo, identificare alcuni trucchi vincenti per migliorare la visibilità online può risolvere molti problemi nel rendimento delle startup. Affidiamoci quindi ai consigli degli esperti in materia di web marketing, provenienti direttamente dal blog internazionale SEMrush, per capire cosa fare.

La pratica del link building, ad oggi, si dimostra uno degli aspetti più impegnativi del digital marketing. Per fare chiarezza sull'argomento, nei paragrafi successivi vi verrà illustrato come adoperare correttamente il link building e come ottenere quindi del traffico organico per la vostra impresa.

Il processo di link-building può offrirti enormi benefici se effettuato correttamente, sia in ottica SEO e sia per quanto riguarda il traffico in entrata del tuo sito. Se questa pratica viene protratta nel tempo, però, avrai sicuramente a che fare con dei link dismessi, ossia che porteranno inevitabilmente all'errore 404 del tuo sito. Può accadere, infatti, che alcune pagine del tuo sito non risultino più fruibili, oppure può semplicemente accadere che qualcun'altro nel linkare il tuo sito abbia involontariamente digitato un URL sbagliato. In entrambi i casi si tratta di errori molto comuni che, però, possono ostacolare una grossa fetta di traffico in entrata del sito web, considerando anche il fatto che i motori di ricerca non vedono di buon occhio un elevato numero di collegamenti interrotti.

Nel SEO l'inserimento dei link interni (internal linking) è tra i più interessanti criteri presi in esame al giorno d'oggi. Attraverso l'internal linking abbiamo la possibilità di migliorare vari aspetti del sito, tra cui il posizionamento all'interno dei motori di ricerca.

Per di più, possiamo lavorare sui link interni per riuscire a risolvere problemi di incoerenza e di classificazione. Naturalmente, se nel proprio sito si hanno dei problemi relativi ai link, né gli utenti, né i motori di ricerca potranno capire l'essenza del progetto del sito stesso, con relativo cattivo posizionamento.

Così quest'oggi cercherò di descrivere la mia visione sull'inserimento dei link e spiegherò uno dei miei metodi per ottimizzare l'internal linking.

Posizionamento SEO per ecommerce

Oggi parleremo di come strutturare l’e-commerce per la SEO, per riuscire a posizionarlo su Google raggiungendo i primi risultati di ricerca. Nelle prossime righe, dunque, vi spiegherò in maniera dettagliata come agire e cosa eventualmente modificare sul vostro sito, così da ottenere un buon posizionamento. Per illustrarvi al meglio i procedimenti da mettere in atto, utilizzerò degli esempi ben precisi, così che possiate comprendere a fondo le operazioni che dovrete svolgere.

L’autorità di un sito, o di una pagina web: come far capire a Google che una pagina è importante

Una prima nozione SEO da apprendere quando si parla di e-commerce è che le pagine con maggiore autorità, a parità di ottimizzazione onpage, si posizionano meglio su Google. In questo articolo mi riferirò all’autorità come alla quantità e qualità dei link che una pagina riceve, ovvero alla link juice.

In realtà il discorso sarebbe più ampio, ma per questo articolo è sufficiente tale concetto per semplificare. Per cui, più link riceviamo su una pagina, maggiore autorità otteniamo agli occhi di Google.

Essere alle prime armi con il SEO, potrebbe apparire difficoltoso se si è un piccolo imprenditore che vuole farsi conoscere online e raggiungere un numero crescente di clienti.

SEO è l'acronimo delle parole inglesi "Search Engine Optimization", che si potrebbero tradurre con "ottimizzazione nel posizionamento dei siti sui motori di ricerca". Il SEO è comunque un concetto molto più esteso che riguarda, tra gli altri aspetti, la qualità dei contenuti e il web marketing.

Con il SEO è possibile rendere il proprio sito qualitativamente di alto livello, utilizzando le parole chiave che rendono i contenuti presenti interessanti e d'effetto per chi li consulta.

Se vogliamo essere onesti, ottenere dei backlinks per un sito di e-commerce, ossia dei collegamenti ipertestuali che portano alla pagina web, non è mai stata un'impresa semplice.
Se pensiamo al passato vediamo che un tempo era molto più facile ottenere backlinks: si poteva sfruttare la ben collaudata directory dei backlinks oppure si potevano usare dei software di "competitor monitoring", cioè programmi in grado di monitorare in tempo reale i prodotti e i prezzi dei siti concorrenti.
Altre possibilità erano i link pagati, la condivisione tramite social network oppure i famosi "link wheel".
Anche se questi metodi erano evidentemente estremi, rappresentavano delle tecniche molto utili per ricevere numerosi backlinks.
Ultimamente, però, Google ha vietato molti di questi accorgimenti, rendendo molto complicata questa operazione: la realtà adesso è cambiata, bisogna stare al passo con i tempi e comprendere che ottenere dei backlinks oggi è un lavoro faticoso.

Il problema è che l'e-commerce è un business assolutamente spietato: ti ritroverai di fronte un "branco di mostri" del commercio online.
Loro hanno squadre di specialisti esperti nel SEO e nel content marketing; hanno dei ricavi immensi sul pay-per-click; hanno interi reparti per gestire i social network.
E' difficile scontrarsi con dei colossi di questo tipo, la concorrenza non è equa.
Non devi disperarti però, perché puoi ancora farcela! Ti serve solamente utilizzare i giusti "content framework", ossia dei form da compilare che aiutano a capire la strategia da seguire.
Ma prima di tutto bisogna capire cos'è realmente l'e-commerce del content marketing.

Costruire link appositamente studiati per il nostro sito può effettivamente sembrare una sfida non del tutto facile, ma neanche completamente impossibile.
A spiegarci come fare è il famoso Christian Sculthorp, un noto colonnista che ha deciso di condividere con il pubblico le sue tattiche tuttora valide e che possono essere sfruttate per incanalare ed ottenere link verso i nostri siti internet.